Når det gjelder danseklær, BLOCH har lenge vært en merkevare som dansere stoler på - men du har sannsynligvis aldri sett dem helt slik før. For deres ny skole-kampanje , debuterer utelukkende her på Dance Spirit , gikk merkevaren sammen med fotografen Jordan Matter, kjent for sine eventyrlige, lekne skudd som skyver dansere ut av komfortsonene.
De visste at han ville være i stand til å fange opp energien, moroa og spenningen i skole-sesongen. Det var også et drømmesamarbeid for Matter. 'Jeg reiser mye til London, og jeg har brukt utsiden av butikken deres som et sted fordi alle designene er så vakre,' sier han. 'Allerede før jeg noen gang jobbet med dem, begynte jeg å bruke produktene deres på bildene mine. Og jeg vet at de har et godt rykte. '
Til opptaket brukte Matter og et team på åtte unge dansere en dag på å boltre seg over hele New York City i de nyeste BLOCH-danseklærne, og slo positur på steder som Central Park, Times Square og Lincoln Center, pluss BLOCHs flaggskipbutikk. Det var øsende regn store deler av dagen, og resultatene er nydelige: Tenk dansere i romantiske, flytende ballettskjørt mot hverandre på pointe i en T-banestasjon, eller hoppende med glede over pytter i iøynefallende leoer og flouncy barre-skjørt, eller paraderer over gaten i fargerike oppvarmingssko med de sterke lysene på Times Square som blinker i bakgrunnen.
Jordan Matter, med tillatelse BLOCH
Klærne ser bra ut på kameraet, og danserne som bruker dem ser ut som de er klare til å ta på seg hva som helst - og ha det gøy mens de gjør det. 'Fargen kommer virkelig, designet er unikt, de er kreative og visuelt interessante å se på, og de beveger seg godt på dansernes kropper,' sier Matter.
Jordan Matter, med tillatelse BLOCH
Matters spontane stil, helt tilpasset kampanjens tema: Dance With Confidence. `` For å kunne følge denne prosessen, må det være mye tillit fra danserne, '' sier han. 'De kommer til å engasjere seg i trafikk eller vær eller forbipasserende. Det er som 'dans som ingen ser på', men alle ser på.
Jordan Matter, med tillatelse BLOCH
Skuddene Matter går for er ukonvensjonelle og utfordrende, og ber om en viss dristighet og vilje til å ta risiko. 'Jeg vil si ting som,' Klatre opp til toppen av statuen, 'eller' Kjør inn i midten av gaten ', eller' Hopp i en fontene, 'sier han. Skudd som dette måtte tidsbestemmes perfekt, med bare noen få sekunder å treffe en stilling før de for eksempel løp ut av veien for møtende trafikk. Det betydde å sette perfeksjonisme til side og bare gå for det.
Jordan Matter, med tillatelse BLOCH
Bare å gå etter det er noe BLOCH selv gjorde også. 'De ga meg full frihet til å være kreativ,' sa Matter. 'Jeg tror de hadde stor tillit til sitt eget merke - de lever sitt eget slagord.' Basert på resultatene, er vi klare for at noe av den tilliten kan smitte av oss.
Få 10% avslag på kjøpet ditt fra BLOCH når du registrerer deg for nyhetsbrevet. Handle samlingen her.
Ta en titt på favorittelementene våre fra BLOCHs skolelinje nedenfor, og se resten av kampanjen, følg BLOCH på Instagram .
