Nyhetsblits: Svarte kvinner kjenner skjønnhet. Overveldende 82 prosent av oss sier det er viktig å være velstelt, og 52 prosent av oss følger et sett hudpleie diett . Ja, det er en grunn til at svart ikke sprekker. Vi er også villige til å bruke penger på å nå våre mål. Til tross for at vi er ideelle kunder, har produkter som passer for oss vært merkbart fraværende i butikkhyllene. Men nå har svarte kvinner sluppet løs to potente våpen - våre kollektive dollar og entreprenørånd - for å skape et marked som tilfredsstiller våre unike kulturelle behov.
SVART KJØPEKRAFT
Afroamerikanere bruker 1,2 billioner dollar hvert år, og antallet antas å stige til 1,5 billioner dollar innen 2021. I 2018 inntok den svarte hårpleieindustrien anslagsvis 2,51 milliarder dollar, ettersom svarte forbrukere gradvis har byttet fra generelle produkter til de som spesielt imøtekomme dem. I 2017 fanget afroamerikanere 86 prosent av det etniske skjønnhetsmarkedet, og utgjorde 54 millioner dollar av de 63 millioner som ble brukt, rapporterte Nielsen. I 2017 brukte vi også 127 millioner dollar på pleiehjelpemidler og 465 millioner dollar på hudpleie.
Og vi er trendsettere: Svarte utgifter til helse- og skjønnhetsartikler har ført til en økning i tilbudene som ikke bare appellerer til svarte kvinner, men også til befolkningen generelt. I mange år tidligere slet mange av oss med å finne alternativer som fungerer for oss. Selv svarte modeller ble utelatt i kulde, og mange av dem måtte blande sin egen sminke. I et viralt Instagram-innlegg fra 2015, sudanesisk supermodell Nykhor Paul beklaget, hvorfor må jeg ta med min egen sminke til et profesjonelt show når alle de hvite jentene ikke trenger å gjøre annet enn å møte opp. Kimberly Smith, 39, fra Washington, D.C., kjenner den følelsen så godt. For et par år siden gjorde hun sitt vanlige makeup-løp på Sephora da en selger fortalte henne at produktet hun lette etter var utsolgt, og at butikken ikke lenger ville bære det.
Hun så seg rundt etter et alternativ, og ingen av merkene hadde en grunnleggende tone som matchet hudfargen min, sier hun. Jeg husker jeg gikk ut og tenkte: Hvor kult ville det være hvis det var en butikk som kvinner i farger kunne gå til der vi kunne gå fra merke til merke til merke, og hvis en ikke trente, var det et annet alternativ. I januar 2017 lanserte Smith Marjani Beauty, en online sminkebutikk for kvinner i farger. I 2018 etablerte venninnen Amaya Smith (ingen sammenheng), 40, Product Junkie, en online biz som hjelper oss med å finne naturlige hårprodukter.
De to bestemte seg for å slå seg sammen, og det samme året lanserte de The Brown Beauty Co-op, et butikklokale i Washington, D.C., som tilbyr skjønnhets- og hårvarer for fargerike kvinner. Mer enn en produktforsyningsbutikk gir The Brown Beauty Co-op svarte kvinner en opplevelse, sier grunnleggerne. Vår tilnærming er: 'La oss lage våre egne ting,' sier Amaya Smith. Denne store markedstilsynet er vår gevinst. Hvis de ønsker å ta disse pengene for gitt, er vi glade for å kunne gå inn og lage en løsning for et stort problem som vi vet at vi har stått overfor.
Vår tilnærming er: ‘La oss lage våre egne ting.’ Dette store markedstilsynet er vår gevinst.
—AMAYA SMITH
EN ENTREPRENEURELL BØLGE
Den svarte skjønnhetsgründeren er ikke noe nytt. På begynnelsen av 1900-tallet ble Madame C.J. Walker en selvlaget millionær, takket være hårpleieprodukter. Læreren hennes, Annie M. Turnbo Pope Malone, en annen svart skjønnhetsmillionær, er kreditert for å være grunnleggeren av den svarte hårindustrien, ifølge Black Owned Beauty Supply Association. En studie fra 2018 fant at AfricanAmerican kvinnelige entreprenører sto for 20 prosent av alle kvinneeide virksomheter og hadde den høyeste vekstraten i nye selskaper mellom 2017 og 2018.
En av disse gründerne er 48 år gamle Jamellah Ellis, som i april 2017 åpnet Curl Theory, en eksklusiv salong for naturlig hår i Bowie, Maryland. Da Ellis nikket hennes relaxer for å omfavne spolene i 2011, fant hun ut at hun måtte kjøpe ting som virkelig ikke var laget for oss, og prøve å få det til å fungere. Ellis var en bedriftsadvokat, og var komfortabel med forskning, så hun brukte disse ferdighetene og sugde opp så mye kunnskap som hun kunne om å jobbe med det teksturerte håret.
Rett etter at hun åpnet salongen, utvidet Ellis til å selge produkter, med Curl Theory-serien som debuterte i Target-hyllene tidligere i år. Rihanna’s Fenty Beauty endret også spillet da det ble lansert i 2017 med 40 foundationfarger, mange av dem kompletterer mørkere hudtoner. Mens 40 nyanser ble ansett som sjenerøse den gangen, har andre merker, inkludert Dior og Revlon, siden kunngjort sine egne 40-skygge fundamentlinjer, alt i kjølvannet av Fenty Beauty kommersielle suksess: Selskapet tjente mer enn $ 72 millioner i opptjent medieverdi. (eksponering på sosiale medier oppnådd fra jungeltelegrafen og pressesignal) den første måneden etter lanseringen.
MADAME C.J. WALKER
I DE TIDLIGE 1900-årene ble hun den RIKESTE SVARTE KVINNEN i AMERIKA ved å finne sitt eget hårpleieselskap.
Statistikk:
$ 473 millioner: beløpet svarte kunder bruker på hårpleie hvert år
$ 465 millioner: beløpet svarte kunder brukte på hudpleie i 2017
Andre svarte kvinnelige gründere har satt ut sin plass som store aktører i bransjen. Melissa Butler, grunnlegger av The Lip Bar, fikk ideen om en inkluderende makeup-linje skutt ned på Shark Tank, men hun fortsatte med å finne en følgende og kommersiell suksess. Forbes estimerte merkets verdi til nesten en halv million dollar. I mellomtiden grunnla brystkreftoverlevende Cashmere Nicole indie-kosmetikkmerke Beauty Bakerie og scoret en investering på 3 millioner dollar fra Unilever, og sminkeartist Pat McGrath startet Pat McGrath Labs, og sikret seg deretter 60 millioner dollar i finansiering fra risikokapitalfirmaet Eurazeo Brands i 2018.
For Lake Louise, 55, var det største fokuset på ren, bærekraftig og sunn livsstil, så hun ønsket sminke som ikke ville tette porene hennes. Men blant naturlige organiske produkter var det ingen brune nyanser, sier hun. For å dekke behovet grunnla Louise Plain Jane Beauty i 2011. Vi omtaler oss selv som inkluderende grønn skjønnhet, sier hun. Vi jobber med vår attende nyanse, som vil være en veldig mørk, dyp farge nær hudtonen til Nykhor.
De dagene da svarte kvinner ikke har noen produkter å velge mellom for å fremheve krøllene våre, er våre funksjoner og hudtonene nå stort sett bak oss, ettersom vi har fortsatt å bruke vår forretningsmessige kunnskap til å skape en milliard dollar nisje av vår egen. Endringen har vært enorm på en positiv måte, sier Ellis. Men vi har fortsatt en lang vei å gå.
Laster inn spilleren ...