De siste månedene har ført til en følelse av følelser da George Floyds, Breonna Taylor og Ahmaud Arberys dødsfall ble noe av det siste i en fryktelig lang liste over svarte liv tapt for politiets brutalitet og hvite overherredømme.
For det svarte samfunnet er kampen mot systemisk rasisme en helårs kamp år etter år. Men etter nylige hendelser har Black Lives Matter-bevegelsen også funnet veien på radaren til motemerker. Mange har begynt å se på bevegelsen for å inspirere sin egen innsats for å uttale seg mot urettferdighet og påvirke endring. Når merkevarer reagerer, eller ikke gjør det reagerer, vurderer forbrukerne deres støtte til disse selskapene på nytt. Noen merker har gått utover verbale anerkjennelser, og har gitt pengegave til forskjellige stiftelser til støtte for Black Lives Matter-bevegelsen. Fashion Nova har lovet $ 1 million for fellesskapsressurser og aktivisme, bevisstgjøringskampanjer og andre tiltak for å hjelpe i kampen for rasemessig likestilling og mulighet. PrettyLittleThing har også vist solidaritet og lovet å donere 100 prosent av inntektene fra den nylige samlingslanseringen med musikeren Saweetie, til Black Lives Matter.
Som mange ser til mindre, svarteide klesmerker for å handle, er disse merkene forpliktet til å donere for å bevege nålen fremover. Jerry Lorenzo, designeren av Fear of God, et uavhengig svart-eid streetwear-merke, delte sitt møte med nyheten om George Floyds død på Instagram: Å være far, min første tanke var 'Jeg ber denne mannen ikke har noen barn ,' han sa. Laster inn spilleren ... 
MINNEAPOLIS, MN - 2. JUNI: George Floyds datter Gianna Floyd, deltar på en pressekonferanse med moren Roxie Washington 2. juni 2020 i Minneapolis, Minnesota. Washington fikk selskap av datteren og Floyds venn, tidligere NBA-spiller Stephen Jackson, som snakket om innvirkningen av hans død på familien deres. (Foto av Stephen Maturen / Getty Images)
Torsdag kunngjorde Fear of God lanseringen av deres 'GF' T-skjorte til støtte for George Floyds 6 år gamle datter, Gianna Floyd, som fikk støtte til prosjektet fra andre minoritetseide merker, inkludert Union Los Angeles, Noah NYC , Off-White, Awake, Just Don, Denim Tears, Pyer Moss og Melody Ehsani.
En begrenset serie av Fear of Gods ‘GF’ tee blir gitt ut på merkets Instagram-side Fredag 5. juni kl. 12 ET for forhåndsbestilling. 100 prosent av inntektene vil bli donert til Gianna Floyd Fund .