Det er ingenting som sier Black girl luksus som et glass rosé.
Vi har Donae Burston å takke for at vi tok med det første svarteeide rosé-merket fra Frankrikes Saint-Tropez til USA. La Fête du Rosé, som betyr The Rosé Party, har blitt en av de beste rosevinene siden den kom på markedet i 2019 - og nå blir rekkevidden enda større.
Constellation Brands, Inc., har gjennom sin risikovillige kapital kunngjort at de har kjøpt en minoritetsandel i La Fête, noe som markerer det første trekket i fokus siden de kunngjorde i juni 2020 at de ville investere 100 millioner dollar i Black, Latinx og minoritets- eide virksomheter i alkoholområdet i løpet av det neste tiåret. Vel, nesten et år senere, gjør merkevaren endelig ordet sitt.
Folk liker å se seg selv i hva som helst, og det er det vi prøver å gjøre med La Fête du Rosé - skape en eksepsjonell væske og merkevare som er fokusert på å nå et bredere publikum, sa Donae Burston, grunnlegger og administrerende direktør i La Fête du Rosé. Laster inn spilleren ...
Den 15 år gamle veteran innen drikkevareindustrien som utviklet merket for å målrette tusenårs- og generasjons Z-forbrukere, fortsatte. Det har tatt mye hardt arbeid å få merket dit det er i dag. Constellation Brands er den rette partneren for å tillate oss å skalere merkevaren på en måte som holder seg tro mot dens etos.
Beløpet og vilkårene for avtalen er ikke avslørt. Initiativet er inspirert av suksessen til Constellation's Focus on Female Founders-program, som er forpliktet til å investere 100 millioner dollar i kvinneligeide og stiftede selskaper.
Minoritetseide virksomheter er underrepresentert i vår bransje, og det er et reelt behov for å gjøre det mer rettferdig for disse virksomhetene å få tilgang til kapital, sa Bill Newlands, Constellations president og administrerende direktør. Dette initiativet gjør at vi kan spille en rolle i å skape større egenkapital i bransjen vår og gir oss en mulighet til å jobbe med dristige ledere og merkevarer med unike verdiforslag som stemmer overens med vår premiseringsstrategi. La Fête du Rosé er absolutt det, ettersom Donae har tatt en forbruker-første tilnærming til å bygge et særegent rosé-merke som autentisk gjenspeiler dagens multikulturelle forbrukerverdier.
Programmet Focus on Minority Founders finner du på cbrands.com/story/ventures , og evalueringsprosessen stemmer overens med Constellations satsningsstrategi om å investere i nye, unike og særegne merkevarer.
